Hotel Björkliden har under många år byggt upp ett starkt destinationsvarumärke. Tillsammans med Ananda var ambitionen att etablera en strukturerad och resultatdriven digital marknadsföring - med start i Google Ads. Fokus låg på att öka andelen direktbokningar genom att anpassa den digitala investeringen efter faktisk bokningsintention och säsongsvariationer. I stället för att bredda arbetet strukturerades kampanjerna kring sökbeteenden med hög köpkraft och hotellets mest kommersiellt starka erbjudanden. Under en 60-dagarsperiod levererade den nya strukturen tydlig intäktspåverkan och skapade en skalbar grund för fortsatt digital tillväxt, med över 300 konverteringar i form av mejlförfrågningar, telefonsamtal och direktbokningar.
Direktbokningar
Intäkter från direktbokningar
Avkastning på annonsinvestering (ROAS)
Robin Grannesberger
Founder of Ananda
Robin Grannesberger
Founder of Ananda
Ananda tog fram och implementerade ett strukturerat performance-ramverk, anpassat efter hotellets säsongsvariationer och mål för direktbokningar. Genom att bygga om Google Ads-strukturen utifrån kommersiell intention, införa transparent intäktsspårning och koppla investeringar till lönsamhet skapades en intäktsdriven setup med fokus på skalbar tillväxt.
Ananda tog fram och implementerade ett strukturerat performance-ramverk, anpassat efter hotellets säsongsvariationer och mål för direktbokningar. Genom att bygga om Google Ads-strukturen utifrån kommersiell intention, införa transparent intäktsspårning och koppla investeringar till lönsamhet skapades en intäktsdriven setup med fokus på skalbar tillväxt.
Vi använde styrkan i både Google Ads och Meta Ads för att skapa ett samlat marknadsföringsarbete med maximal räckvidd och konverteringspotential. Genom att analysera respektive plattforms roll kunde strategierna anpassas för rätt målgrupper i rätt skede.
Vi identifierade Freefoots viktigaste produkter - de som tydligast representerade varumärkets värdeerbjudande. Samtidigt lyfte vi fram så kallade ”sleeper-produkter”: produkter med stor potential som tidigare inte fått tillräcklig exponering.
Ett nära samarbete med Freefoot var avgörande. Löpande avstämningar och direkt feedback gjorde det möjligt att snabbt justera kampanjer baserat på resultat och nya möjligheter.
En djup förståelse för kundresan - från första kontakt till köp - gjorde det möjligt att skapa riktade kampanjer för varje steg i tratten. Det bidrog till högre engagemang och bättre konverteringsgrad.
En grundlig analys av Freefoots marknad, produkter och målgrupp låg till grund för all kommunikation. Genom research kring kundbeteenden, trender och konkurrens kunde budskap och annonser träffsäkerhet optimeras.
När lönsamhetsmålen uppnåtts fokuserade vi på att skala strategin på ett kontrollerat sätt. Med datadrivna insikter identifierades de delar av marknadsmixen som gav bäst avkastning och kunde driva ytterligare tillväxt i både omsättning och ROAS.
Vi kartlade bokningsintention och perioder med hög efterfrågan, vilket gjorde det möjligt att prioritera de segment som driver flest konverteringar.
Google Ads-strukturen byggdes om med tydlig segmentering inom Brand, Destination och Intent för att fånga lönsam efterfrågan.
För att säkerställa full insyn implementerades intäktsbaserade dashboards och konverteringsspårning, med fokus på bokningar, assisterade konverteringar och lönsamhet.
Den digitala strategin gav värdefulla insikter inom:
Under en 60-dagarsperiod genererade Hotel Björkliden 1,22 MSEK i intäkter från direktbokningar, med en ROAS på 17,0x, genom en strukturerad Google Ads-strategi. Resultatet visar hur en strategi som utgår från bokningsintention och säsongsvariation kan göra digital marknadsföring till en förutsägbar intäktsdrivare.
Robin Grannesberger
Founder of Ananda
Jihua Liu
Infertility Aid & Dr. Yang's Clinic
Meeting the founders Dr Minqi Yang och Jihua Liu has been inspiring, and by sharing Infertility Aid's unique story and expertise on digital platforms, we have not only reached goals of exponential increased lead generation. We have also succeeded in broadening the understanding and acceptance of alternative infertility treatment methods, underscoring the importance of accessibility and choice in women's health-related decisions.
Under en 60-dagarsperiod genererade Hotel Björkliden 1,22 MSEK i intäkter från direktbokningar, med en ROAS på 17,0x, genom en strukturerad Google Ads-strategi. Resultatet visar hur en strategi som utgår från bokningsintention och säsongsvariation kan göra digital marknadsföring till en förutsägbar intäktsdrivare.
Gör som hundratals företag före er - skapa resultat tillsammans med oss.
Få fler leads till ditt företag
Öka din e-handels försäljning
Stärk din digitala närvaro
Förbättra din position på marknaden
Din långsiktiga strategiska digitala partner
Ta del av insikter, inspiration och de senaste nyheterna inom digital marknadsföring via vårt nyhetsbrev.